1.自主研發VS購買服務

 

 

和其它大部分數字化工具一樣，小程序的開發也分為自主研發和購買兩種方式。自主研發的優勢在于功能可靈活定制，能滿足企業個性化需求。同時也意味著企業需要配置專業的團隊，并投入較高的成本，市場調研、需求分析、系統開發與測試、上線、運維等，都要團隊自己完成。

 

 

根據中國百貨商業協會的調查，在業務實踐當中，小程序應用依靠外部服務商提供服務的企業占六成，自研的企業占比為四成。

 

 

市場上小程序的服務商數以千計，有的銷售架構模板，有的依托SAAS開發，有的以定制服務為主。企業在選擇服務商時，一般要考慮服務類似客戶的成功經驗、較高的性價比、本地化服務能力等方面。應該說，服務于零售業的小程序服務商，集中化程度和專業能力都已經比較高，關鍵在于甲乙雙方銜接的質量和效率。

 

 

2.初始投入VS持續費用

 

 

早期線下企業為開展全渠道經營，開發了PC電商平臺或APP。很多企業對費用支出估計不足，認為PC電商平臺或APP只要上線了，就是基本大功告成，后面都是小錢了。實際上，后續的版本迭代、需求更新、BUG維護等，仍有大量的成本支出，甚至高于初始開發投入。

 

 

小程序的開發情況類似，企業不能忽略持續的費用投入。絕大部分小程序交付后都要做持續的功能更新，再加上服務器租賃/購買和配置、域名備案、BUG修復、需求增加或變更等，也需要持續的投入。

 

 

中國百貨商業協會的調查顯示，在90個企業樣本中，有32%的企業認為，“實施成本過高”是限制實體零售企業發展線上小程序業務的首要限制因素。其次則是技術人員、數字商城運營人員等數字化專業人員的缺失 (31%) 。

 

 

3.重開發VS重運營

 

 

隨著小程序技術的普及，以及服務商技術能力的提高，現在小程序開發的門檻（包括技術和成本投入）大大降低。這也帶來一個問題，即小程序上線容易，但運營困難。有的企業開發了停車、卡券、會員、商場等多種小程序，但運營效果一般，小程序打開率很低，小程序“最近使用”僅為數百人。這是只重開發不重視運營的結果。

 

 

相比開發，小程序的上線運營才是重點。用戶第一次打開小程序，首先關注的是可用性，小程序首頁展現出來的功能架構、產品服務、色彩格調等，都在較大程度上影響用戶是否會再次打開這個小程序。獲取流量的關鍵是內容為王，無論是文案、產品還是服務，都要盡可能給用戶留下好的第一印象。

 

 

同時，小程序也要與公眾號等其它媒體手段相結合，做好功能區分，相互引流，提升品牌影響，促進交易達成。