魯鮮精釀原漿啤酒是順應(yīng)市場需求所創(chuàng)，首開了德式精釀啤酒的先河，是國內(nèi)“精釀啤酒”行業(yè)的開拓者。

目前“精釀啤酒”還并沒有統(tǒng)一化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是連續(xù)8年保持了兩位數(shù)的銷量增長，對于啤酒制造商們來說，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性以及不斷擴(kuò)大的市場意味著：懂得如何包裝、如何將其與生活方式關(guān)聯(lián)，成了一件更加重要的事。

這不僅是指一般意義上的“推廣”（比如強(qiáng)調(diào)天然原料、產(chǎn)量稀少、傳統(tǒng)工藝等），還包括外貌。有趣的設(shè)計是精釀啤酒與大商業(yè)品牌以及彼此抗衡的重要方式。

美國著名啤酒標(biāo)簽設(shè)計師Harvey Shepard 說過：“如果一家釀酒商愿意花那么多精力和資源做外觀設(shè)計，我相信他們對自己的啤酒工藝也一定同樣用心。”

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