今年的里約奧運會似乎和歷年都不一樣了，開賽僅僅幾天，網紅界就誕生了一批新的“表情包”，網友們也紛紛調侃道：“如果說寧澤濤是一股清流，那張國偉和傅園慧就是兩股泥石流，張夢雪和張繼科就是寒流”。
運動員和企業一直是一種雙贏關系，從姚明到劉翔，以往這些運動員在取得優秀成績的同時都把自己的商業價值發揮到極致，但今年的里約奧運會似乎和歷年都不一樣了。
與此同時，在互聯網+時代，體育營銷的潛力和模式也在悄然發生變化。
運動員自成IP時代來臨
在新的評價體系下，運動員的成績已經不再是第一位了，運動員自身的個人魅力，包括顏值、性格和社交媒體表現反而成為人們最為關注的焦點。一位長期關注體育營銷的業內人士在接受媒體采訪時曾表示，“與過去不同的是，現在運動員自身已經可以成為一個IP”。本屆奧運會上，顏值爆表的新晉“國民老公”寧澤濤、“洪荒少女”傅園慧、以及張氏“冷漠臉”等火爆IP成功引發全球范圍內的二次創作。
本屆奧運會中，若要論最火爆的IP，相信非“洪荒少女”傅園慧莫屬。她豐富的表情、耿直的性格以及“認真做自己”的態度，使得她在短短幾天之內便俘獲了蕓蕓眾生，通過朋友圈的表情包、微博492萬多的粉絲以及網絡上涌現的大量報道，無一不在訴說一件事：中國游泳運動員傅園慧火了！
不僅如此，她在國外也儼然成為了一名網紅。英國廣播公司（BBC）、紐約時報以及赫芬頓郵報紛紛把注意力投向了她。《紐約時報》報道了傅園慧在接受采訪時的夸張表情以及相關言論。報道中稱，中國仰泳運動員傅園慧已經成為里約奧運會上一個意想不到的明星。可以這么說，她是第一個靠在賽場之外的表現贏得粉絲的體育明星。
