知識(shí)就是力量，八卦也能變成財(cái)富。一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)又刮向了問(wèn)答社區(qū)。王思聰、章子怡、李開(kāi)復(fù)……他們的隱私、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)就這樣輕松地暴露在公眾面前。當(dāng)知識(shí)跟錢(qián)靠的那么近，突然火爆的分享知識(shí)社區(qū)一下子走到了岔路口：小清新的知識(shí)社區(qū)要開(kāi)始收費(fèi)了嗎？靠明星隱私打響名頭的平臺(tái)能長(zhǎng)久嗎？ 一切都是未知數(shù)，但知識(shí)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)帆已經(jīng)升起。


王思聰?shù)摹半[私”讓分答意外走紅


    知識(shí)網(wǎng)紅的賺錢(qián)速度似乎從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣快過(guò)。


    上周末，王思聰現(xiàn)身知識(shí)分享社區(qū)“分答”接受網(wǎng)友提問(wèn)，每個(gè)問(wèn)題標(biāo)價(jià)3000元。在不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，王思聰回答了32個(gè)問(wèn)題，其收入截至6月5日已經(jīng)飆升至20萬(wàn)元。從投資理念到擇偶條件甚至大尺度的生活隱私，王思聰?shù)幕卮鹣喈?dāng)坦率，不僅圈粉無(wú)數(shù)，還順帶讓“分答”成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。其實(shí)，分答是果殼網(wǎng)旗下5月份上線(xiàn)的一款付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品，最早以“在行”為名，前不久開(kāi)通了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答功能“分答”。


    繼王思聰公開(kāi)擇偶條件和風(fēng)流舊事后，章子怡也加入了付費(fèi)語(yǔ)音的行列，談?wù)撍挠齼航?jīng)。“影后”賺錢(qián)的速度也不慢，8個(gè)問(wèn)題掙了2萬(wàn)，但由于章子怡“多聊孩子、偶爾聊老公，看心情聊其他”的設(shè)定，她的回答并沒(méi)有獲得王思聰般“口無(wú)遮攔”的效果。


    除了上面提到的幾位，在短短一周時(shí)間里，還有張泉靈、蔣方舟、馬伯庸、六神磊磊等眾多名人大咖相繼開(kāi)通了分答，雖然這些名人的回答在其特定的領(lǐng)域更有針對(duì)性和服務(wù)性，但問(wèn)題的單價(jià)卻親民的多。


    “它跟任何東西都有關(guān)，除了知識(shí)。” 對(duì)于“分答”的一夜走紅，PingWest品玩在文章中如此評(píng)價(jià)。易觀國(guó)際新媒體分析師馬世聰對(duì)北京晨報(bào)記者表示，出于對(duì)分答付費(fèi)分成模式的認(rèn)可和新社交互動(dòng)方式的好奇，大量網(wǎng)紅、明星涌入分答平臺(tái)，用他們的影響力和號(hào)召力支撐起了分答目前的火爆。


你睡了，你的問(wèn)題還在為你賺錢(qián)！


    “你睡了，你的問(wèn)題還在為你賺錢(qián)！”在果殼網(wǎng)CEO姬十三的設(shè)計(jì)中，分答的“偷聽(tīng)”功能實(shí)現(xiàn)了讓提問(wèn)方和回答方都可以持續(xù)不斷地賺錢(qián)。偷聽(tīng)者花1元就可以聽(tīng)到答案，提問(wèn)者和回答者因?yàn)橛腥恕巴德?tīng)”也能繼續(xù)平分這部分收入，而“分答”則要從提問(wèn)方和回答方的所有收入中提取10%作為服務(wù)費(fèi)。


    在分答走紅之前，知乎已于今年5月16日開(kāi)通實(shí)時(shí)問(wèn)答功能“知乎Live”。近日，創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)在知乎Live分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，門(mén)票價(jià)格為499元一張，一共開(kāi)放了200個(gè)名額。正式分享期間，李開(kāi)復(fù)回答了近30個(gè)問(wèn)題，最終獲得了10萬(wàn)元收益。當(dāng)天原定一個(gè)小時(shí)的分享，也因?yàn)閰⑴c者熱情高漲，最終從晚9點(diǎn)一直持續(xù)到近10點(diǎn)半才結(jié)束。


    付費(fèi)閱讀更是先行一步，自媒體們則是直接受益人。騰訊稱(chēng)，“千乘計(jì)劃”自媒體平臺(tái)實(shí)施一個(gè)月來(lái)總閱讀量超過(guò)1.5億，輸出文章超過(guò)10萬(wàn)篇，已經(jīng)開(kāi)始兌現(xiàn)500萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。


    微博數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個(gè)月，微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達(dá)到230萬(wàn)，覆蓋47個(gè)行業(yè)，其中月均閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的作者在微博獲得收入超過(guò)2億。微信公眾號(hào)文章底部的“打賞”功能也已經(jīng)越來(lái)越受到作者歡迎。


    嘗試會(huì)員收費(fèi)的羅輯思維B輪融資后獲得了13.2億元的高估值。創(chuàng)始人羅振宇表示，“不是內(nèi)容值錢(qián)了，因?yàn)閮?nèi)容太多了，是人變值錢(qián)了。”


付費(fèi)問(wèn)答也是一種消費(fèi)升級(jí)？


    “知乎開(kāi)始幫助用戶(hù)變現(xiàn)，并不意味著之前站內(nèi)的問(wèn)答產(chǎn)品邏輯存在bug，或者這一形式會(huì)對(duì)知乎的根基有影響。這不是一個(gè)非黑即白的事情。” 知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，此前5年，知乎在沒(méi)有物質(zhì)激勵(lì)的情況下，大量用戶(hù)仍然長(zhǎng)期愿意在知乎分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)跟見(jiàn)解。這些用戶(hù)并不是完全靠興趣，沒(méi)有收益，只不過(guò)這個(gè)收益沒(méi)有那么直接和具象化。“他們收獲高質(zhì)量的人脈，結(jié)識(shí)有共同興趣，從事相同職業(yè)的朋友，接到Case，找到合伙人、工作等等。他們?cè)诨卮饡r(shí)對(duì)自己答案的梳理，也是消化知識(shí)，自我成長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程。” 周源表示，這是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來(lái)完成消費(fèi)決策。


    “知乎live和分答是知乎、果殼對(duì)于內(nèi)容盈利的探索。”馬世聰對(duì)北京晨報(bào)記者表示，知識(shí)變現(xiàn)的第一受益人雖然看起來(lái)是王思聰、李開(kāi)復(fù)這樣的名人，但其實(shí)也是平臺(tái)在資本的要求下對(duì)盈利性的必然追求。


    能盈利的社區(qū)平臺(tái)對(duì)投資者而言也更有價(jià)值。“把知乎引入進(jìn)來(lái)非常有意義。我們必須在社交群里產(chǎn)生內(nèi)容。”搜狗CEO王小川對(duì)北京晨報(bào)記者表示，搜狗投資知乎后，日均搜索請(qǐng)求達(dá)5000萬(wàn)，搜索頻次增長(zhǎng)了80%。


    然而，能靠知識(shí)賺到錢(qián)的“馬太效應(yīng)”卻越發(fā)明顯。在分答上，能夠靠回答問(wèn)題一夜暴富的人不是明星就是網(wǎng)紅，相比之下，普通人的賺錢(qián)速度就慢的多。運(yùn)營(yíng)成熟的自媒體更是如此。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，今年3月份微信排名前500的公眾號(hào)閱讀數(shù)總和高達(dá)67.4億，平均日流量約2.2億。而微信官方此前公布的微信公眾平臺(tái)日流量大約在30億，公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)。也就是說(shuō)，前500個(gè)公眾賬號(hào)每天占據(jù)全部流量的8%左右，剩余的1500萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)分享剩下的92%。