網(wǎng)紅是作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起出現(xiàn)的獨(dú)特的文化現(xiàn)象，可以毫不夸張的說(shuō)，我們將長(zhǎng)期處于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代。從阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上力挺網(wǎng)紅，到最近的papi醬融資1200萬(wàn)，從最早貓撲天涯的草根網(wǎng)紅，到如今自媒的精英網(wǎng)紅，事實(shí)上網(wǎng)紅對(duì)我們生活的影響力及輿論的引導(dǎo)力已隨處可見(jiàn)。但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟，網(wǎng)紅的產(chǎn)生和成名已經(jīng)出現(xiàn)了新的變化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，再不做網(wǎng)紅就晚了!

網(wǎng)紅papi醬

事件與網(wǎng)紅的區(qū)別

    在此之前我們需要先明確網(wǎng)紅是什么，不是所有在網(wǎng)絡(luò)上有知名度的人物都能稱作為網(wǎng)紅，更多情況是一種事件現(xiàn)象的體現(xiàn)。和網(wǎng)紅的成名相比，事件表面上看更具有被動(dòng)和偶發(fā)性。例如前些年很火的犀利哥、妖嬈哥等人，往往是網(wǎng)友無(wú)意上傳形成的話題討論，屬于強(qiáng)時(shí)效性的新聞人物，過(guò)了時(shí)間節(jié)點(diǎn)就將被新的新聞?lì)}材所取代，很少會(huì)有繼續(xù)形成強(qiáng)大影響力的例子。再拿前年成名的龐麥郎來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始純粹是一個(gè)新聞爆點(diǎn)題材，直到后來(lái)龐麥郎本人的默許及相關(guān)機(jī)構(gòu)的簽約包裝，龐麥郎才算是正式向網(wǎng)紅發(fā)展，但目前看來(lái)，他的網(wǎng)紅之路并不順暢。事實(shí)上，網(wǎng)紅在中國(guó)是一種職業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)網(wǎng)紅數(shù)已經(jīng)突破百萬(wàn)，從特征上來(lái)看他們更像是娛樂(lè)圈藝人，需要定期主動(dòng)尋求曝光激活粉絲的活躍度。

網(wǎng)紅的門檻變得越來(lái)越高

    大家都能發(fā)現(xiàn)，如今成為網(wǎng)紅的門檻已經(jīng)越來(lái)越高。如今已經(jīng)基本不會(huì)有諸如奶茶妹、芙蓉姐姐、鳳姐之類的草根網(wǎng)紅，現(xiàn)在想要成為網(wǎng)紅必須是自身在專業(yè)領(lǐng)域堅(jiān)持的一個(gè)結(jié)果，而不是網(wǎng)友拍攝偶然爆紅。網(wǎng)紅的門檻提高主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)紅個(gè)體的精英化

    以往的網(wǎng)紅確實(shí)大部分是由草根構(gòu)成的，而且相當(dāng)一部分是由新聞事件驅(qū)動(dòng)而成為網(wǎng)紅的。從04年橫空出世的芙蓉姐姐、鳳姐等草根型網(wǎng)紅，到后來(lái)以模特、主播、學(xué)生類的電商型網(wǎng)紅，再到如今papi醬、王思聰甚至薛之謙等精英類網(wǎng)紅，網(wǎng)紅人群構(gòu)成發(fā)生了兩次比較大的迭代，總體表現(xiàn)的趨勢(shì)是網(wǎng)紅個(gè)人的綜合素質(zhì)及專業(yè)素質(zhì)顯著提高，高學(xué)歷強(qiáng)背景已成為常態(tài)。

    文化是擁有梯度效應(yīng)的，我們查詢歐美網(wǎng)紅時(shí)可以發(fā)現(xiàn)均為專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，如攝影師、時(shí)尚人群、創(chuàng)意人等專業(yè)人群，主要活躍在Instagram、Youtube等平臺(tái)。這很可能是中國(guó)網(wǎng)紅未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，即網(wǎng)紅人群已經(jīng)告別“花瓶”時(shí)代，走向精英化的道路。

2、網(wǎng)紅需要變得更加主動(dòng)

    以往的媒體平臺(tái)相對(duì)比較集中，事件傳播的阻力相對(duì)較小，類似芙蓉姐姐、鳳姐的推廣相對(duì)集中在微博等平臺(tái)，網(wǎng)紅本人的配合加上媒體的曝光很容易一夜成名。但如今單渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以支撐一個(gè)全民級(jí)的網(wǎng)紅誕生，若要成為網(wǎng)紅需要更加主動(dòng)，從以往的單一渠道拓展到多項(xiàng)渠道。以papi醬為例，她投稿渠道涵蓋微信、微博、美拍、秒拍、小咖秀、AB站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等眾多主流平臺(tái)，可見(jiàn)網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

3、前期積累時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)

    網(wǎng)紅在成為網(wǎng)紅之前大多都沒(méi)什么資源(除王思聰這種)，需要一步步積累能量直到最后爆發(fā)。現(xiàn)在來(lái)看，前期的積累期有變長(zhǎng)的趨勢(shì)，papi醬從2015年7月開(kāi)始在秒拍、小咖秀上傳原創(chuàng)內(nèi)容，8月在微博上試水，但真正火起來(lái)還是在2016年的2月份情人節(jié)前后。可見(jiàn)其蟄伏期之長(zhǎng)，博人眼球式的一夜爆紅已經(jīng)成為過(guò)去式。

    我們可以看到papi醬的短視頻內(nèi)容雖然時(shí)間都不長(zhǎng)，但是通過(guò)剪輯后信息十分密集，可見(jiàn)其內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)度是比較大的，經(jīng)過(guò)大量的內(nèi)容輸出才獲得足夠關(guān)注，這一點(diǎn)也印證了網(wǎng)紅的精英化的同時(shí)也說(shuō)明前期積累時(shí)間正在變長(zhǎng)。

    我們?cè)倏纯次⑿派险J(rèn)知度較強(qiáng)的羅振宇、徐老師、咪蒙等自媒體，強(qiáng)大的關(guān)注度已足以讓他們稱得上是網(wǎng)紅，可他們都是經(jīng)過(guò)數(shù)年甚至數(shù)十年的長(zhǎng)期積累才在自媒體的風(fēng)口上爆發(fā)。

    另外，如今已經(jīng)很少有人能夠從新聞人物轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅了，一方面是主動(dòng)性不足，但更重要的原因是其無(wú)法持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒(méi)有相應(yīng)的儲(chǔ)備而導(dǎo)致其職能成為曇花一現(xiàn)的事件人物。

    當(dāng)然，除了以上三點(diǎn)，關(guān)于網(wǎng)紅還出現(xiàn)了一些其他變化，比如說(shuō)信息傳達(dá)更加偏向短視頻，變現(xiàn)手法更加豐富多元等等。目前，網(wǎng)紅因?yàn)槠滹L(fēng)格和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的限制大多都還在“小而美”的階段，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅將在我們的消費(fèi)抉擇中扮演著越來(lái)越重要的角色(你看羅胖推薦的書都在熱賣)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向何處，讓我們拭目以待!